永華证券上海超高清电视加快普及，进一步推广靠体验和内容

拍摄/第一财经记者王珍

“还好到门店看看，3米5的距离看100英寸电视刚刚好，又大又清晰！”在上海五角场苏宁易购Max店内，置办新家的一对00后夫妻看着巨幕感叹道。他们原计划购买75英寸电视，当场改订了100英寸的超高清大屏电视。

上海正在深入推进超高清电视的落地。第一财经记者从彩电厂商和销售渠道处了解到，今年上海超高清电视加快普及，有的厂家的销量占比已达95%。下一步要继续提升超高清电视的市场渗透率，需进一步增强体验，并促进内容的超高清化同步发展。

TCL实业中国营销本部华东大区上海战区总经理向贤武向第一财经记者表示，2025年截至目前，TCL在上海区域的超高清电视销量占比约 95%。Mini LED电视凭画质、性价比，已成为超高清电视升级的主流产品。TCL还与当地广电、电信运营商合作，结合超高清机顶盒推广，如与上海电信合作推出“4K套餐+电视”优惠，拉动超高清电视的销量增长。此外，TCL联合地方政府、运营商推出“超高清换新补贴”，降低用户升级门槛。

海信上海营销中心电视业务总经理顾士娟向第一财经记者透露，2025年截至目前，海信系电视在线下销售额已突破1.5亿元。其中，55英寸及以上电视均为4K超高清产品。清晰度提升促进了电视的大屏化，激光电视、投影显示、液晶电视等多种电视形态产品并行，带来超高清电视的不同场景体验，推动超高清电视的进一步普及。

对于如何进一步提升超高清电视的渗透率，向贤武建议，一是注重线下体验和市场引导，通过客厅、影院房、游戏房等场景打造，让消费者切身感受超高清电视画质、音质带来的临场震撼，感知新老电视产品的差异；二是结合以旧换新政策，以及内容、套餐的促销，让消费者更便捷地接受一站式家庭影院解决方案。

顾士娟则建议，一是技术与内容适配，优化4K及8K内容解码能力，并与上海本地运营商合作预装4K专区及4K频道，此外推广85-120英寸激光电视及Mini LED电视，适配家庭影院场景。二是政策与渠道协同，地方提供“以旧换新”补贴，将节能且超高清4K电视纳入政府采购名录，降低超高清电视换机成本，并通过在核心商圈设立“超高清体验中心”等方式，模拟家庭场景，展示新老产品的画质差异，激发更多潜在需求。

销售渠道的数据也显示，超高清电视的渗透率日益提升。据拼多多的数据，今年以来，在其“千亿扶持”计划和国补政策拉动下，叠加Mini LED等技术加速普及，拼多多的超高清电视销量同比实现两位数增长，一级能效超高清电视占比大幅提升，75英寸及以上超大屏电视的占比也显著提升，家庭影音娱乐需求向沉浸式体验迈进。此外，120Hz及以上高刷新率和大内存的电视亦受到追捧，用户对流畅观影和游戏体验的需求高涨。

“彩电消费正从‘参数竞争’向‘体验升级’转型。”苏宁易购消费电子商品事业部的汪令军对记者表示，电视已逐步覆盖休闲娱乐、运动健身、艺术装饰、户外露营等生活场景。苏宁易购正联合影音头部品牌，定制主题体验区。8月，苏宁易购98英寸及以上巨幕电视、闺蜜机的销量分别同比增长70.9%、384%，大屏化、智能化、多元化成彩电换新关键词。

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞向第一财经记者分析说，奥维数据显示，2025年1-8月中国超高清电视的市场占比达到85%，已经处于普及状态。目前超高清电视的硬件发展速度快于内容，内容的超高清化升级在一定程度上将会有利于激发用户的开机率，从而进一步拉动超高清电视的需求。

举报第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者